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Il valore strategico della promozione

HERI DICEBAMUS. Aveva lo stesso titolo un editoriale scritto una trentina d’anni fa su una rivista del mondo della comunicazione, quando ancora era difficile che “quelli dell’advertising” accettassero la loro inevitabile, stretta parentela con noi che rappresentavamo, con tutte le difficoltà del caso “quelli della promozione e del merchandising”. Eppure, oggi come ieri, non sarebbe difficile, se non ci fosse un problema culturale da superare (difficilissimo da rimuovere, poiché, spesso, il non sapere diventa quasi un merito), comprendere che le troppe specializzazioni applicate al nostro già piccolo mondo, non dovrebbero costituire la scusa Leggi il resto di questo articolo »

Consigli utili per una buona pianificazione media

Non esiste un veicolo migliore di un altro: esiste “la comunicazione”. Si comunica in qualsiasi modo e ovunque. La differenza sta nell’efficacia di un messaggio e nella scelta del veicolo che si utilizza in rapporto al target e all’obiettivo della campagna. Sarebbe riduttivo e troppo semplice affermare quale strumento sia più efficace. Anche i “target” non sono più omogenei e cambiano modalità di fruizione dei vari mezzi di comunicazione con una rapidità mai vista. Il digital sempre più spesso deve far parte di una buona strategia di comunicazione e media. Grazie all’interazione di questo mezzo l’architettura di una campagna può essere più completa e garantire buoni risultati. Il mezzo è potente, oggi ad elevata penetrazione con una crescita che non ha ancora conosciuto battute d’arresto. Leggi il resto di questo articolo »