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Calzedonia regala NIVEA

I punti vendita di tutta Italia coinvolti in un progetto all’insegna della cura del corpo e della pelle.

Adverteam in collaborazione con LG Production&Management firma il progetto promozionale NIVEA Body Primavera/Estate 2013. Un’operazione realizzata ad hoc per Beiersdorf che mira a comunicare che la linea di prodotti NIVEA Body cambia nella forma, ma non nella sostanza, grazie a un nuovo packaging più pratico, appealing e riconoscibile. Il progetto di engagement coinvolgerà i punti vendita Calzedonia su tutto il territorio nazionale. Adverteam firma l’ideazione del concept, il coordinamento e lo sviluppo di tutti i materiali POP, in partnership con LG Production&Management per la gestione del co-marketing con Calzedonia.
Due marchi affermati: NIVEA, tra i brand più amati dagli italiani, e Calzedonia che, con le sue linee di calze e costumi, fa moda da oltre 25 anni. Un posizionamento affine e valori condivisi da cui nasce l’idea della collaborazione per il progetto NIVEA Body Primavera/Estate 2013, con il quale NIVEA premia le clienti Calzedonia, rafforzando la vicinanza con l’universo donna.
La meccanica è semplice: nella settimana che apre la stagione più calda dell’anno (27-30 giugno) e fino ad esaurimento scorte, in tutti punti vendita Calzedonia, chi acquista un costume donna riceve subito in omaggio una confezione a scelta fra tutte le referenze NIVEA Body. Una shopping experience premiante che esprime vicinanza alle consumatrici, consolidando il rapporto con il brand ed enfatizzando i concetti di cura del corpo e della pelle.
L’attività verrà comunicata con allestimenti dei pdv – espositori e vetrofanie – progettati e sviluppati ad hoc da Adverteam. Così gli store Calzedonia, da sempre curatissimi nell’immagine e collocati nelle zone nevralgiche delle più importanti città, si tingono di blu NIVEA, diventando per una settimana ancora più inconfondibili.

Credits
Per Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Samir Katana (creatività).
Per LG Production&Management: Giulia Lanza

Logo Calzedonia

Calzedonia regala NIVEA_promo_vetrina

Mondelez Italia sceglie Adverteam per il progetto “CiPiace Cipster di più con Crodino”

Mondelez Italia Srl sceglie la strategia messa a punto da Adverteam per il brand Cipster. La campagna promozionale CiPiace Cipster di più con Crodino” si sviluppa in diverse attività: co-marketing con il brand Crodino, instore promotion, instant win e un contest finale. Adverteam ha studiato e ideato il concept, selezionato e gestito gli accordi di co-marketing, sviluppato e coordinato l’intero progetto. L’iniziativa si completa con un’attività integrata sui social network realizzata in collaborazione con l’agenzia BITMAMA, che firma la strategia web.
L’accostamento Cipster/Crodino è un abbinamento drink e food unico e originale, ideale per il momento dell’aperitivo, sempre più spesso organizzato tra le mura domestiche con amici e famiglia. Un’idea che diventa il fil rouge di tutte le attività che compongono il progetto “CiPiace Cipster di più con Crodino”, a partire dall’instore promotion con hostess sul punto vendita fino al 31 luglio. Un’operazione a premi a tema aperitivo che, a fronte dell’acquisto dei prodotti Cipster, permette di ricevere in omaggio un set da tre bicchieri. Un gift che a sua volta invita a consumare l’aperitivo a casa come al bar, rafforzando il messaggio della campagna promozionale.
Una shopping experience premiante a cui si aggiunge la possibilità di partecipare al contest nazionale: acquistando i prodotti Cipster e Crodino è possibile aggiudicarsi un tablet Samsung Galaxy (in palio 3 tablet a settimana per un totale di 24). L’attività di comunicazione verrà supportata dai materiali presenti sul punto vendita e da un’attività on line per delocalizzare e accrescere la visibilità. La strategia web sviluppata e gestita in collaborazione con BITMAMA si integra al progetto con meccaniche “Facebook&Win” e “Call&Win”, on air per tutta la durata dell’attività.
Il team Adverteam: Lucia Santangelo (Supervisor), Barbara Tajarol (Senior Account) e Martina De Rui (Art Director).
Il team BITMAMA: Lavinia Garulli e Gianandrea Manni (Direzione Creativa), Matteo Abbà e Luca Colombo (Account).

Mondelez Italia sceglie Adverteam per il progetto “CiPiace Cipster di più con Crodino”

Hansaplast Anti Callus lancia la campagna promozionale Belle e Impossibili firmata dall’agenzia Adverteam

Le Vintage ospita l’esclusivo evento riservato alle blogger di bellezza, moda e stile

Milano, 12 giugno 2013: Le Vintage, nel cuore del quartiere Isola a Milano, ha ospitato l’evento Hansaplast Anti Callus Belle e Impossibili. Un party esclusivo riservato alle blogger di bellezza, moda e stile che rientra nel più ampio progetto promozionale firmato da Adverteam per Beiersdorf. Una campagna volta a supportare il lancio della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus che, oltre alle digital PR, prevede diverse attività: 2 concorsi on air fino al 15 luglio e attività di engagement sul canale web e sul punto vendita. Obiettivo: invitare il consumatore a provare la nuova linea Hansaplast, evidenziandone i plus unici nella risoluzione di una problematica particolarmente diffusa e comune. Adverteam ha ideato e sviluppato il concept, occupandosi della gestione e del coordinamento del progetto.
L’evento e le digital PR
Atmosfera glamour dal sapore retrò per l’evento tenutosi presso il negozio milanese Le Vintage. Le influencer sono state coinvolte in un’interessante e divertente attività di edutainment a cui ha fatto da sfondo la presentazione delle nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus. La dinamica: una consulente d’immagine ha dispensato utili consigli sulla scelta delle scarpe che meglio valorizzano la propria figura, illustrando al tempo stesso gli accorgimenti per avere piedi belli e sani pronti per scarpe “Belle e Impossibili”. Un modo per coinvolgere le blogger nel lancio del concorso Hansaplast.
L’attività sul web
Il concorso web “Belle e Impossibili” invita le donne a scattare una foto delle scarpe più belle e impossibili di cui si è in possesso e a pubblicarla sul sito www.hansaplast.it. Tra le 50 immagini più votate una giuria sceglierà la vincitrice che si aggiudicherà uno SPA Pedicure Party per se e tre amiche. Ogni giorno, inoltre, verrà estratto un Kit Hansaplast. Il tutto per creare un legame affettivo col brand grazie al quale le consumatrici possono tornare a indossare le proprie scarpe preferite. Le modalità di accesso al concorso web non prevedono la presentazione di prova d’acquisto. Una meccanica studiata da Adverteam per massimizzare l’adesione al concorso, fare traffic building e favorire il buzz sui social network.
Promozione sul punto vendita
Presso i punti vendita coinvolti nell’iniziativa sarà attiva una consumer promotion: con l’acquisto di due prodotti della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus si avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di una Samsung Digital Camera. Un’azione di push sulle vendite dall’approccio tradizionale che rivela sua efficacia nella capacità di influire sulle scelte del consumatore direttamente nel punto vendita.

Credits
Guido Cerretani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Marsha De Marzo (creatività), Federica Uboldi (produzione).

HomeHansaplast

Successo del seminario Unicom sulla promozione nella comunicazione integrata d’azienda

Giovedì 18 aprile si è svolto presso la sede di Unicom il seminario di approfondimento sulle promozioni nella comunicazione integrata d’azienda.  Per coloro impossibilitati ad essere presenti in sala, l’opportunità di partecipare all’evento in diretta via streaming interagendo con i relatori tramite chat o di seguirlo via twitter.
Coordinatore del seminario Gianluca Bovoli Consigliere Unicom e Presidente Cherrypicker Lab che ha introdotto l’intervento di Alessandro Bianca, C.O.O. & Strategic Planner Publione il quale ha evidenziato tra l’altro l’importanza delle promozioni nella comunicazione integrata d’azienda. Ha poi illustrato l’aspetto fondamentale delle promozioni, ovvero la misurabilità diretta dei risultati evidenziando che una corretta impostazione del piano promozionale passa attraverso un “percorso” critico le cui fasi fondamentali riguardano la definizione analitica di tutti gli obiettivi e le scelte strategiche; è seguito l’intervento di Loris Zanelli, General Manager Publione che ha illustrato con numerosi esempi le 5 tecniche promozionali: azioni di prezzo dirette (tagli prezzo) e indirette (couponing); operazioni a premi (regali sicuri, regali immediati o collection); concorsi a premio (sorte, abilità, pronostici) e misti (regali sicuri e premi ad estrazione). l’Avv. Fiammetta Malagoli Consulente Legale Unicom, ha presentato gli aspetti legali delle promozioni secondo il D.P.R. n. 430 del 26/10/01.  Ha chiuso l’incontro la relazione di Gianluca Bovoli che ha illustrato le regole delle promozioni a livello legislativo, le innovazioni imposte dai social media e le differenti tipologie di concorso realizzabili nei vari media. E’ seguito quindi un momento di confronto animato dalle numerose domande poste dal pubblico in cui si è dibattuto anche del fenomeno dei concorsisti.
Nella parte riservata del sito Unicom sono disponibili le slide presentate dai relatori mentre a breve sarà caricata anche la videoregistrazione dell’intero seminario.

Alcune slide presentate da Gianluca Bovoli Presidente Cherrypicker Lab_1Alcune slide presentate da Gianluca Bovoli Presidente Cherrypicker Lab_2

Da-sx-Gianluca-Bovoli-Alessandro-Bianca-Avv.-Fiammetta-Malagoli-e-Loriz-Zanelli

Da sx Gianluca Bovoli, Alessandro Bianca, Avv. Fiammetta Malagoli e Loris Zanelli

Prossimo appuntamento con i seminari Unicom Martedì 23 Aprile con un incontro su l’evoluzione e le nuove opportunità di pianificazione Tv. 

Le promozioni sono il tema del prossimo seminario Unicom

Il ciclo “Seminari di Aggiornamento Professionale” del Centro Studi Unicom prosegue Giovedì 18 Aprile alle 14.45 con un incontro di approfondimento sulle promozioni che vedrà l’intervento di esperti del settore.
La promozione nella comunicazione integrata d’azienda. Aspetti normativi e pratici delle manifestazioni a premio  è il titolo del Seminario riservato alle Associate che si svolgerà presso la sede Unicom. Il workshop sarà trasmesso integralmente in diretta via streaming e successivamente disponibile nella parte riservata del sito associativo www.unicomitalia.org.
Il programma, dopo l’introduzione del Presidente Unicom Donatella Consolandi, prevede gli interventi di Alessandro Bianca, C.O.O. & Strategic Planner PublioneLoris Zanelli, General Manager Publione; L’Avv. Fiammetta Malagoli, Consulente Legale Unicom e Gianluca Bovoli, Presidente Cherrypicker Lab.
Per informazioni ed iscrizioni: centrostudi@unicomitalia.org

Programma La promozione nella comunicazione integrata d'azienda