Articoli marcati con tag ‘promozione’

Promozione. Una comunicazione strategica e misurabile

Un confronto su i cambiamenti di un settore dovuti alla nuova normativa e alla sua interpretazione. Il ruolo del web (concorsi digitali, codifica coupon, interattività). Le nuove frontiere per la misurazione dei risultati (ROPI). Leggi il resto di questo articolo »

Il valore strategico della promozione

HERI DICEBAMUS. Aveva lo stesso titolo un editoriale scritto una trentina d’anni fa su una rivista del mondo della comunicazione, quando ancora era difficile che “quelli dell’advertising” accettassero la loro inevitabile, stretta parentela con noi che rappresentavamo, con tutte le difficoltà del caso “quelli della promozione e del merchandising”. Eppure, oggi come ieri, non sarebbe difficile, se non ci fosse un problema culturale da superare (difficilissimo da rimuovere, poiché, spesso, il non sapere diventa quasi un merito), comprendere che le troppe specializzazioni applicate al nostro già piccolo mondo, non dovrebbero costituire la scusa Leggi il resto di questo articolo »

Compra una moto. Vinci una mucca

Avete letto bene! Compra una moto e vinci una mucca. Da pochi giorni è partito questo nuovo concorso da parte di una nota casa di produzione motociclistica (di cui non cito il nome per non fare pubblicità ...). Un mucca Maremmana, vera, con coda e corna da tenere comodamente nel box vicino all’altra bestia (la moto). Al mattino il fortunato vincitore scenderà nel box e deciderà se far ruggire i cavalli della sua moto o far muggire l’altro quadrupede. Da una parte il nutrimento è benzina verde, dall’altra fieno e erba, da una parte velocità massima quasi 300 km. all’ora, dall’altra 20 litri di latte al giorno. Oramai le promozioni devono colpire l’attenzione del potenziale consumatore con premi decisamente inconsueti, unici e che a nessuno verrebbe in mente di acquistare. Non funzionano più le Leggi il resto di questo articolo »