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Calzedonia regala NIVEA

I punti vendita di tutta Italia coinvolti in un progetto all’insegna della cura del corpo e della pelle.

Adverteam in collaborazione con LG Production&Management firma il progetto promozionale NIVEA Body Primavera/Estate 2013. Un’operazione realizzata ad hoc per Beiersdorf che mira a comunicare che la linea di prodotti NIVEA Body cambia nella forma, ma non nella sostanza, grazie a un nuovo packaging più pratico, appealing e riconoscibile. Il progetto di engagement coinvolgerà i punti vendita Calzedonia su tutto il territorio nazionale. Adverteam firma l’ideazione del concept, il coordinamento e lo sviluppo di tutti i materiali POP, in partnership con LG Production&Management per la gestione del co-marketing con Calzedonia.
Due marchi affermati: NIVEA, tra i brand più amati dagli italiani, e Calzedonia che, con le sue linee di calze e costumi, fa moda da oltre 25 anni. Un posizionamento affine e valori condivisi da cui nasce l’idea della collaborazione per il progetto NIVEA Body Primavera/Estate 2013, con il quale NIVEA premia le clienti Calzedonia, rafforzando la vicinanza con l’universo donna.
La meccanica è semplice: nella settimana che apre la stagione più calda dell’anno (27-30 giugno) e fino ad esaurimento scorte, in tutti punti vendita Calzedonia, chi acquista un costume donna riceve subito in omaggio una confezione a scelta fra tutte le referenze NIVEA Body. Una shopping experience premiante che esprime vicinanza alle consumatrici, consolidando il rapporto con il brand ed enfatizzando i concetti di cura del corpo e della pelle.
L’attività verrà comunicata con allestimenti dei pdv – espositori e vetrofanie – progettati e sviluppati ad hoc da Adverteam. Così gli store Calzedonia, da sempre curatissimi nell’immagine e collocati nelle zone nevralgiche delle più importanti città, si tingono di blu NIVEA, diventando per una settimana ancora più inconfondibili.

Credits
Per Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Samir Katana (creatività).
Per LG Production&Management: Giulia Lanza

Logo Calzedonia

Calzedonia regala NIVEA_promo_vetrina

Un annuncio stampa Nivea con un pannello solare per ricaricare il cellulare

L’agenzia Giovanni + Draftfcb di San Paolo, in Brasile, ha sviluppato un annuncio stampa su Veja Rio per promuovere la linea Nivea Sun, che comprende un mini pannello solare per ricaricare i telefoni cellulari.

Un annuncio stampa Nivea con un pannello solare per ricaricare il cellulareUn annuncio stampa Nivea con un pannello solare per ricaricare il cellulare.1Un annuncio stampa Nivea con un pannello solare per ricaricare il cellulare.2

NIVEA regala il piacere della lettura con Adverteam

Beiersdorf, storico cliente Adverteam, affida all’agenzia milanese lo sviluppo di un progetto volto a promuovere i prodotti della linea NIVEA Visage. L’iniziativa intitolata “Con NIVEA in regalo per te il piacere della lettura ruota intorno ad una shopping experience premiante articolata in instant win e contest. Adverteam ha studiato e ideato il concept, selezionato e gestito gli accordi con i co-marketer Newton Compton Editori e Sony, coordinato l’intero progetto.
On air fino al 30 giugno, il contest “Con NIVEA in regalo per te il piacere della lettura” verrà veicolato attraverso il canale “specialist drug” (Acqua&Sapone, Ereader Sony_cartolinaLa Saponeria, Prodet, Tigotà, Tigità Maxi, Ttes’). A fronte di un acquisto multiplo dei prodotti NIVEA della linea Visage (di cui uno della nuova referenza Cellular), si riceve subito in regalo un Ebook. Il titolo è a scelta tra una selezione di best seller dell’ampia collana Newton Compton Editori. Adverteam punta, dunque, sull’instant win: una meccanica premiante dai riscontri immediati, capace di influire significativamente sulla scelta del prodotto direttamente nel punto vendita, là dove la decisione d’acquisto giunge a compimento.
Prendendo spunto da un territorio squisitamente femminile, come è appunto la letteratura, l’agenzia milanese ha selezionato Newton Compton Editori quale co-marketer del progetto, rafforzando l’affinità tra il brand NIVEA e l’universo donna. Il tutto reinterpretato in una modalità assolutamente up to date, grazie alla collaborazione con Sony e all’ausilio dei nuovi strumenti tecnologici per leggere in formato digitale. Al regalo immediato si aggiunge, infatti, la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un eReader Sony.
Credits: Alberto Damiani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Samir Katana (creativo).

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Esempi di guerrilla marketing

E’  un modo intelligente di realizzare pubblicità mediante l’uso di luoghi, messaggi, strumenti e mezzi non convenzionali, per lo più a basso costo ma che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti. E’ di massima utilizzata per presentare messaggi forti come la promozione di problemi sociali quali l’ambiente o per combattere il cancro.  In questo periodo però anche importanti brand si stanno avvicinando a questo tipo di pubblicità, dimostrando come l’azienda si possa mettere in gioco e facendo percepire che si è veramente interessati a promuovere i prodotti nei modi più innovativi. Topdesignmag ci mostra alcuni esempi  interessanti e creativi.

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Viaggiare con le promozioni

Non hai ancora deciso dove andare per le vacanze? Non c’è problema, basta partecipare ad una delle tante promozioni in cui si possono vincere Crociere (Acqua Nepi), viaggi in Brasile (De’ Longhi), Florida (Universal Pictures), New York (Lipton Ice Tea), Madagascar (pet food Sheba), Maldive (Santal), Parigi (salsa Maille), Porto Cervo (Nivea Sun), Sud Africa (Magnum Algida)… a voi la scelta!

Via Banca dati promozioni