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Immagini e video

Un’immagine si sa, vale più di mille parole; un video – se possibile – ancora di più. Nell’epoca in cui engagement (coinvolgimento) è la parola chiave di qualsiasi strategia e ogni giorno su Facebook avvengono cica 563.200 condivisioni, i professionisti del marketing digitale si interrogano su quale contenuto abbia più probabilità di scatenare l’endemico fenomeno della viralità.
Le azioni e le scelte delle grandi piattaforme social stanno delineando una precisa direzione: il contenuto video. Facebook per esempio ha introdotto aggiornamenti che permettessero ai video di essere più visibili nello streaming dei contenuti e fornire subito video correlati, oltre che avviare automaticamente il video al passaggio dei nostri occhi. Recentemente anche Google ha adattato le sue result pages per lasciare ampio spazio ai video di Youtube (che per inciso registra ogni mese visualizzazioni per 6 miliardi di ore).

Il video sembra essere felicemente al centro del suo quarto d’ora di popolarità, ma prima di buttarsi in una strategia tutta video, è necessario ragionare anche su elementi che si riferiscono al comportamento dell’utente, ovvero come sarà recepito il contenuto prodotto. Per esempio, il contenuto deve essere “fresco”: oltre il 40% delle condivisioni avviene nei primi 3 giorni di pubblicazione. O ancora, un video viene condiviso meno istintivamente rispetto ad un’immagine e per questo deve essere attentamente progettato.

Francesco Ferro
Ceo Integra Solutions