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Esempi dell’uso del colore nel branding

Ci siamo occupati in vari post sull’importanza del colore. La peculiarità e la forza del colore possono fornire ad un brand un enorme vantaggio competitivo, in quanto riconosciuti immediatamente anche senza inserire il logo. Ottenere questo risultato non è certamente facile. Creativebloq ha analizzato come diverse marche hanno puntato sulla riconoscibilità del brand attraverso il colore.

Rosso
L’uso del rosso richiede una particolare attenzione essendo un colore audace con forti significati quali l’amore, la passione, il calore, la rabbia ed il pericolo. Due marche ‘rosse’ spiccano nei loro settori: Coca Cola
Il rosso Coca ColaIl rosso Coca Cola

e la catena dei supermercati americani Target.

Il rosso Target logo Il rosso Target

Arancione
Brillante, divertente, amichevole e giocoso, ricorda l’infanzia. Tre grandi marchi diversi tra loro hanno questo tipo di colore e sono la società di telefonia mobile Orange, il colosso americano per la casa  Home Depot e la compagnia aerea EasyJet.
arancione di Orangel'arancione di Home Depotl'arancione di EasyJet

Giallo
Positivo, solare, ottimista, energico ed accattivante è particolarmente efficace poiché catturare immediatamente l’attenzione rispetto a qualsiasi altro colore. In questa categoria troviamo la marca di champagne Veuve Clicquot e la casa produttrice di veicoli e macchinari Caterpillar.
il giallo di Caterpillargiallo di Veuve Clicquot.3

Verde
L’azienda di macchine agricole John Deere ed il grande magazzino di beni di lusso Harrods hanno utilizzato con successo il verde per distinguersi.
il verde di John DeereIl verde di harrods

Blu
Simboleggia fiducia, sicurezza, lealtà, saggezza ed intelligenza. Viene utilizzato per promuovere prodotti e servizi legati alla pulizia, finanza, viaggi per mare ed aerei e prodotti high-tech. Alcuni esempi riconoscibili Barclays, il Servizio Sanitario Nazionale della Gran Bretagna (NHS) e la più esclusiva gioielleria del mondo  Tiffany & Co. col “Blu Tiffany”.
Il blu BarclaysIl blu Barclays NHSIl blu Tiffany & Co.

Viola
L’azienda dolciaria Kraft-Cadbury ha l’uso esclusivo del colore viola Pantone 2685C per i suoi prodotti di cioccolato al latte e le relative bevande.

il viola di Kraft-Cadburyil viola di Kraft-Cadbury.2

Marrone
Solido ed affidabile è il colore della terra. Il marrone chiaro implica genuinità mentre quello scuro ricorda il legno o il cuoio. Può esprimere anche tristezza e malinconiaE’ spesso utilizzato dalle aziende biologiche per sottolineare i legami con la terra. Il Pullman Brown è il colore della società di spedizioni UPS (soprannominata anche Brown),  adottato nel 1916 sia perché il marrone era allora percepito come la “quintessenza del lusso”.
il Marrone Ups.2il Marrone Ups.1

Rosa
Le tonalità con cui viene utilizzato il rosa sono decisive per l’impatto. Le più chiare sono spesso associate al romanticismo, femminilità e tenerezza mentre le più scure trasmette energia, forza e raffinatezza. Il magenta dal 2000 è stato utilizzato dal colosso di telefonia mobile T-Mobile che recentemente ha intimato ad Engadget.com di evitare l’uso dello stesso colore. Lastminute.com utilizza una simile tonalità incisiva come in Italia La Gazzetta dello Sport.

il rosa T-Mobileil rosa di lastminute.com_logo1il rosa della gazzetta dello sport

Nero
E’  legato a significati negativi ma è anche di eleganza, raffinatezza, classe, lusso, creatività e modernità. E’ facile da abbinare e produce sensazione di prospettiva e profondità. E’ il colore dell”azienda dolciaria Hotel Chocolat e della Guiness.
il nero di Hotel Chocolatil nero di guiness

Gioielli in festa

Dopo gli orologi, ecco dalla nostra banca dati fashion una selezione di campagne stampa di alcune marche di gioielli pubblicate in occasione delle festività natalizie.

A Madrid in mostra l’arte di Cartier

Sino al 17 febbraio 2013 il Museo Thyssen-Bornemisza di Madrid ospita la mostra “The Art of Cartier”. Una collezione con oltre 400 pezzi storici che raccontano la storia di Cartier e del XX secolo.

La nuova campagna pubblicitaria di Cartier gioielli per il Natale 2012

In occasione delle prossime festività natalizie, Cartier ha presentato la sua nuova collezione in uno spot in cui ha come protagonista il loro animale simbolo: il leopardo.


La musica “Ice Dance” di Danny Elfman è tratta dalla colonna sonora del film di Tim Burton “Edward Mani di Forbice”

Marketing Jazz realizza il visual merchandising per Swarovski “Erika & Eliot Around the World”

In occasione delle Olimpiadi di Londra, Swarovski ha realizzato ad edizione limitata i pendenti  “Erika & Eliot Around the World” che rendono omaggio a 13 diversi paesi. I due personaggi,  creati da Nathalie Colin, esibiscono i colori ed i simboli della nazione di riferimento. L’Agenzia di Madrid Marketing Jazz ha realizzato il visual merchandising.