L’evento itinerante firmato Adverteam raggiunge le località balneari con attività di engagement ed edutainment

L’edizione 2013 di “Eucerin Academy On Tour” si articola in tre wave, con l’inedito programma estivo mirato a promuovere il sell out delle linee Sun e SunKids. L’evento itinerante firmato Adverteam per Beiersdorf farà tappa dal 6 maggio al 4 agosto nelle più importanti località balneari con attività di engagement ed edutainment. Per la nuova wave estiva Adverteam ha messo a punto una meccanica mista trade-consumer che coniuga la proximity nelle farmacie all’engagement sui lungomare. Qui, attraverso l’utilizzo di due applicazioni su iPad sviluppate ad hoc, viene offerta gratuitamente ai passanti l’analisi del fototipo e del profilo dermatologico. Nuovi protagonisti del Tour Eucerin, i bambini che verranno coinvolti con l’attività di edutainment “Fototipi da Spiaggia”: il pupazzo Paul the Penguin li guiderà alla scoperta della protezione solare più adatta alle esigenze della loro pelle. Per tutti i piccoli partecipanti due regali belli e utili: un’istantanea con il pupazzo completa di indicazioni per la corretta esposizione e un simpatico orologino che rileva l’intensità dei raggi UVA e consiglia quando proteggersi dal sole.

Formazione ed engagement
L’attività rivolta ai vacanzieri si aggiunge al tour del celebre Skin Science Show Room, che fino al prossimo novembre toccherà 250 farmacie e 5 piazze delle principali città italiane, prevendendo sessioni di formazione offerte al personale e consulenza dermocosmetica personalizzata proposta gratuitamente ai clienti, da quest’anno ancora più approfondita grazie all’utilizzo dell’esclusivo sistema Derma Test per l’analisi della pelle. Obiettivo dell’attività: la presentazione delle novità di prodotto Eucerin e il supporto alla vendita per le farmacie attraverso l’omaggio di trattamenti beauty e l’attività di sampling.
Adverteam, ideatrice del format, ha gestito l’attività nel suo complesso, dalla segreteria organizzativa, i contatti con le farmacie, la logistica (back office e on tour), l’allestimento e la grafica del mezzo itinerante, alla selezione del personale e lo sviluppo dei materiali brandizzati, come il nuovo folder per la forza vendite. L’agenzia, inoltre, ha coordinato lo sviluppo delle app per iPad a supporto dell’attività di engagement per la wave estiva.

Credits
Per Adverteam hanno contribuito al progetto: Gaia Faccioli, (Project Manager), Allegra Calbi (Senior Producer), Manuele Bardizza (Junior Producer), Samir Katana e Martina de Rui (Art Direction), sotto la supervisione di Lucia Santangelo (Project Supervisor e AD dell’agenzia).