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Calzedonia regala NIVEA

I punti vendita di tutta Italia coinvolti in un progetto all’insegna della cura del corpo e della pelle.

Adverteam in collaborazione con LG Production&Management firma il progetto promozionale NIVEA Body Primavera/Estate 2013. Un’operazione realizzata ad hoc per Beiersdorf che mira a comunicare che la linea di prodotti NIVEA Body cambia nella forma, ma non nella sostanza, grazie a un nuovo packaging più pratico, appealing e riconoscibile. Il progetto di engagement coinvolgerà i punti vendita Calzedonia su tutto il territorio nazionale. Adverteam firma l’ideazione del concept, il coordinamento e lo sviluppo di tutti i materiali POP, in partnership con LG Production&Management per la gestione del co-marketing con Calzedonia.
Due marchi affermati: NIVEA, tra i brand più amati dagli italiani, e Calzedonia che, con le sue linee di calze e costumi, fa moda da oltre 25 anni. Un posizionamento affine e valori condivisi da cui nasce l’idea della collaborazione per il progetto NIVEA Body Primavera/Estate 2013, con il quale NIVEA premia le clienti Calzedonia, rafforzando la vicinanza con l’universo donna.
La meccanica è semplice: nella settimana che apre la stagione più calda dell’anno (27-30 giugno) e fino ad esaurimento scorte, in tutti punti vendita Calzedonia, chi acquista un costume donna riceve subito in omaggio una confezione a scelta fra tutte le referenze NIVEA Body. Una shopping experience premiante che esprime vicinanza alle consumatrici, consolidando il rapporto con il brand ed enfatizzando i concetti di cura del corpo e della pelle.
L’attività verrà comunicata con allestimenti dei pdv – espositori e vetrofanie – progettati e sviluppati ad hoc da Adverteam. Così gli store Calzedonia, da sempre curatissimi nell’immagine e collocati nelle zone nevralgiche delle più importanti città, si tingono di blu NIVEA, diventando per una settimana ancora più inconfondibili.

Credits
Per Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Samir Katana (creatività).
Per LG Production&Management: Giulia Lanza

Logo Calzedonia

Calzedonia regala NIVEA_promo_vetrina

Hansaplast Anti Callus lancia la campagna promozionale Belle e Impossibili firmata dall’agenzia Adverteam

Le Vintage ospita l’esclusivo evento riservato alle blogger di bellezza, moda e stile

Milano, 12 giugno 2013: Le Vintage, nel cuore del quartiere Isola a Milano, ha ospitato l’evento Hansaplast Anti Callus Belle e Impossibili. Un party esclusivo riservato alle blogger di bellezza, moda e stile che rientra nel più ampio progetto promozionale firmato da Adverteam per Beiersdorf. Una campagna volta a supportare il lancio della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus che, oltre alle digital PR, prevede diverse attività: 2 concorsi on air fino al 15 luglio e attività di engagement sul canale web e sul punto vendita. Obiettivo: invitare il consumatore a provare la nuova linea Hansaplast, evidenziandone i plus unici nella risoluzione di una problematica particolarmente diffusa e comune. Adverteam ha ideato e sviluppato il concept, occupandosi della gestione e del coordinamento del progetto.
L’evento e le digital PR
Atmosfera glamour dal sapore retrò per l’evento tenutosi presso il negozio milanese Le Vintage. Le influencer sono state coinvolte in un’interessante e divertente attività di edutainment a cui ha fatto da sfondo la presentazione delle nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus. La dinamica: una consulente d’immagine ha dispensato utili consigli sulla scelta delle scarpe che meglio valorizzano la propria figura, illustrando al tempo stesso gli accorgimenti per avere piedi belli e sani pronti per scarpe “Belle e Impossibili”. Un modo per coinvolgere le blogger nel lancio del concorso Hansaplast.
L’attività sul web
Il concorso web “Belle e Impossibili” invita le donne a scattare una foto delle scarpe più belle e impossibili di cui si è in possesso e a pubblicarla sul sito www.hansaplast.it. Tra le 50 immagini più votate una giuria sceglierà la vincitrice che si aggiudicherà uno SPA Pedicure Party per se e tre amiche. Ogni giorno, inoltre, verrà estratto un Kit Hansaplast. Il tutto per creare un legame affettivo col brand grazie al quale le consumatrici possono tornare a indossare le proprie scarpe preferite. Le modalità di accesso al concorso web non prevedono la presentazione di prova d’acquisto. Una meccanica studiata da Adverteam per massimizzare l’adesione al concorso, fare traffic building e favorire il buzz sui social network.
Promozione sul punto vendita
Presso i punti vendita coinvolti nell’iniziativa sarà attiva una consumer promotion: con l’acquisto di due prodotti della nuova linea Hansaplast Foot Expert Anti Callus si avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di una Samsung Digital Camera. Un’azione di push sulle vendite dall’approccio tradizionale che rivela sua efficacia nella capacità di influire sulle scelte del consumatore direttamente nel punto vendita.

Credits
Guido Cerretani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Marsha De Marzo (creatività), Federica Uboldi (produzione).

HomeHansaplast

Novità 2013 di “Eucerin Academy On Tour”: la wave estiva

L’evento itinerante firmato Adverteam raggiunge le località balneari con attività di engagement ed edutainment

L’edizione 2013 di “Eucerin Academy On Tour” si articola in tre wave, con l’inedito programma estivo mirato a promuovere il sell out delle linee Sun e SunKids. L’evento itinerante firmato Adverteam per Beiersdorf farà tappa dal 6 maggio al 4 agosto nelle più importanti località balneari con attività di engagement ed edutainment. Per la nuova wave estiva Adverteam ha messo a punto una meccanica mista trade-consumer che coniuga la proximity nelle farmacie all’engagement sui lungomare. Qui, attraverso l’utilizzo di due applicazioni su iPad sviluppate ad hoc, viene offerta gratuitamente ai passanti l’analisi del fototipo e del profilo dermatologico. Nuovi protagonisti del Tour Eucerin, i bambini che verranno coinvolti con l’attività di edutainment “Fototipi da Spiaggia”: il pupazzo Paul the Penguin li guiderà alla scoperta della protezione solare più adatta alle esigenze della loro pelle. Per tutti i piccoli partecipanti due regali belli e utili: un’istantanea con il pupazzo completa di indicazioni per la corretta esposizione e un simpatico orologino che rileva l’intensità dei raggi UVA e consiglia quando proteggersi dal sole.

Formazione ed engagement
L’attività rivolta ai vacanzieri si aggiunge al tour del celebre Skin Science Show Room, che fino al prossimo novembre toccherà 250 farmacie e 5 piazze delle principali città italiane, prevendendo sessioni di formazione offerte al personale e consulenza dermocosmetica personalizzata proposta gratuitamente ai clienti, da quest’anno ancora più approfondita grazie all’utilizzo dell’esclusivo sistema Derma Test per l’analisi della pelle. Obiettivo dell’attività: la presentazione delle novità di prodotto Eucerin e il supporto alla vendita per le farmacie attraverso l’omaggio di trattamenti beauty e l’attività di sampling.
Adverteam, ideatrice del format, ha gestito l’attività nel suo complesso, dalla segreteria organizzativa, i contatti con le farmacie, la logistica (back office e on tour), l’allestimento e la grafica del mezzo itinerante, alla selezione del personale e lo sviluppo dei materiali brandizzati, come il nuovo folder per la forza vendite. L’agenzia, inoltre, ha coordinato lo sviluppo delle app per iPad a supporto dell’attività di engagement per la wave estiva.

Credits
Per Adverteam hanno contribuito al progetto: Gaia Faccioli, (Project Manager), Allegra Calbi (Senior Producer), Manuele Bardizza (Junior Producer), Samir Katana e Martina de Rui (Art Direction), sotto la supervisione di Lucia Santangelo (Project Supervisor e AD dell’agenzia).

Tour Eucerin_Adverteam_2013

Raccolta di annunci vintage giapponesi

Su Flickr.com un’ampia raccolta di interessanti pubblicità vintage giapponesi.

Iniziativa curiosa di Burt Bees per la crema Intense Hydration

Per promuovere la sua nuova linea Intense Hydration, Burt Bees ha posto un cartellone “interattivo” su una strada molto trafficata di Minneapolis che mostrava una donna la cui pelle  era composta da migliaia di buoni promozionali asportabili. Questi “post it” sono stati tutti staccati da gente di passaggio nel corso della giornata, rivelando l’immagine della stessa modella con una pelle luminosa trattata con crema Intense Hydration.