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Esempi dell’uso del colore nel branding

Ci siamo occupati in vari post sull’importanza del colore. La peculiarità e la forza del colore possono fornire ad un brand un enorme vantaggio competitivo, in quanto riconosciuti immediatamente anche senza inserire il logo. Ottenere questo risultato non è certamente facile. Creativebloq ha analizzato come diverse marche hanno puntato sulla riconoscibilità del brand attraverso il colore.

Rosso
L’uso del rosso richiede una particolare attenzione essendo un colore audace con forti significati quali l’amore, la passione, il calore, la rabbia ed il pericolo. Due marche ‘rosse’ spiccano nei loro settori: Coca Cola
Il rosso Coca ColaIl rosso Coca Cola

e la catena dei supermercati americani Target.

Il rosso Target logo Il rosso Target

Arancione
Brillante, divertente, amichevole e giocoso, ricorda l’infanzia. Tre grandi marchi diversi tra loro hanno questo tipo di colore e sono la società di telefonia mobile Orange, il colosso americano per la casa  Home Depot e la compagnia aerea EasyJet.
arancione di Orangel'arancione di Home Depotl'arancione di EasyJet

Giallo
Positivo, solare, ottimista, energico ed accattivante è particolarmente efficace poiché catturare immediatamente l’attenzione rispetto a qualsiasi altro colore. In questa categoria troviamo la marca di champagne Veuve Clicquot e la casa produttrice di veicoli e macchinari Caterpillar.
il giallo di Caterpillargiallo di Veuve Clicquot.3

Verde
L’azienda di macchine agricole John Deere ed il grande magazzino di beni di lusso Harrods hanno utilizzato con successo il verde per distinguersi.
il verde di John DeereIl verde di harrods

Blu
Simboleggia fiducia, sicurezza, lealtà, saggezza ed intelligenza. Viene utilizzato per promuovere prodotti e servizi legati alla pulizia, finanza, viaggi per mare ed aerei e prodotti high-tech. Alcuni esempi riconoscibili Barclays, il Servizio Sanitario Nazionale della Gran Bretagna (NHS) e la più esclusiva gioielleria del mondo  Tiffany & Co. col “Blu Tiffany”.
Il blu BarclaysIl blu Barclays NHSIl blu Tiffany & Co.

Viola
L’azienda dolciaria Kraft-Cadbury ha l’uso esclusivo del colore viola Pantone 2685C per i suoi prodotti di cioccolato al latte e le relative bevande.

il viola di Kraft-Cadburyil viola di Kraft-Cadbury.2

Marrone
Solido ed affidabile è il colore della terra. Il marrone chiaro implica genuinità mentre quello scuro ricorda il legno o il cuoio. Può esprimere anche tristezza e malinconiaE’ spesso utilizzato dalle aziende biologiche per sottolineare i legami con la terra. Il Pullman Brown è il colore della società di spedizioni UPS (soprannominata anche Brown),  adottato nel 1916 sia perché il marrone era allora percepito come la “quintessenza del lusso”.
il Marrone Ups.2il Marrone Ups.1

Rosa
Le tonalità con cui viene utilizzato il rosa sono decisive per l’impatto. Le più chiare sono spesso associate al romanticismo, femminilità e tenerezza mentre le più scure trasmette energia, forza e raffinatezza. Il magenta dal 2000 è stato utilizzato dal colosso di telefonia mobile T-Mobile che recentemente ha intimato ad Engadget.com di evitare l’uso dello stesso colore. Lastminute.com utilizza una simile tonalità incisiva come in Italia La Gazzetta dello Sport.

il rosa T-Mobileil rosa di lastminute.com_logo1il rosa della gazzetta dello sport

Nero
E’  legato a significati negativi ma è anche di eleganza, raffinatezza, classe, lusso, creatività e modernità. E’ facile da abbinare e produce sensazione di prospettiva e profondità. E’ il colore dell”azienda dolciaria Hotel Chocolat e della Guiness.
il nero di Hotel Chocolatil nero di guiness

Esempi di siti web legati al beverage

I siti web che promuovono le bevande oltre a un ruolo informativo e di socializzazione sono efficaci per la promozione e la pubblicità.

I designers sfruttano diversi stili come grunge, minimalista, scrapbooking digitale e le illustrazioni disegnate a mano. Per la parte informativa, di solito si trovano nei widget dove viene inserita la storia ed il processo di fabbricazione nonché la descrizione sulla qualità delle merci. La maggioranza dei siti hanno dei design ben strutturati e sobri. La combinazione di immagini e descrizioni in proporzioni quasi uguali rendono il sito sorprendentemente armonioso ed attraente.

Cîroc elegante e raffinato, con le manipolazioni delle immagini crea un look fresco grazie agli spruzzi d’acqua ed ai bicchieri di cocktail ghiacciati.

Cîroc

Myagkov Vodka utilizza la tecnica del multistrato dando la sensazione di 3d. Gli elementi grafici ricordano il tema del nightclub.

Myagkov Vodka

Austin ha una forte atmosfera grunge ed una tipografia ad effetto ruvido.

Austin

Moa Beer combina la foto a schermo intero di sfondo e la tagline bianca separate da una bottiglia di birra.

Moa Beer

Michelberger Booze è interamente illustrato con disegni in bianco e nero.

Michelberger Booze

Oddka France mostra graficamente il processo di creazione della vodka.

Oddka Francia

Sierra Mist Natural presenta un dispositivo di scorrimento con suggestive immagini sullo sfondo alcune delle quali con effetto sfocato.

Sierra Mist Naturale

Somersby Sidro presenta un’atmosfera naturale con immagini surreali completate con la bottiglia di sidro.

Somersby Sidro

Prima emana serenità grazie alla foto che raffigura una superficie di mare calmo.

Prima

Sanson utilizza immagini multistrati per familiarizzare gli utenti col processo di fermentazione presentando le caratteristiche dei prodotti e la caldaia.

Sanson

Austin Beerworks fa molto uso dell’arancione. Il design si basa su una tipografia di grande dimensione.

Austin Beerworks

Stella Artois ha una grande quantità di immagini che presentano la storia del prodotto.

Stella Artois

Miller Music Tour ha como foto di sfondo un panorama skyline  notturno che ha un gradevole tocco glamour.

Miller Music Tour

Denver Beer Co. ha numerosi strati sovrapposti che insieme assomigliano ad un collage digitale.

Denver Beer Co

Rupert Wine semplice e pulito, mostra la linea di prodotti nella home page.

Rupert Vini

Pro Foods illustra il prodotto principale, rendendo un senso di freschezza con l’acqua e le varie tonalità dei blu.

Pro Foods

Cocoa Heaven  presenta l’intestazione con componenti ornamentali di cioccolato.

Cocoa Heaven

Tikves Winery il sito è minimale con diversi cursori informativi.

Tikves Winery

Budweiser utilizza la griglia al fine di rendere il tutto preciso ed organizzato.

Budweiser

Vinea Room sfrutta il vertical parallax e fa uso di una immagine a sfondo scuro.

Vinea Room

Vins Rhone ha un look bizzarro. Il colore principale è il rosso, amato dai designer per la capacità di sollecitare l’appetito.

Vins Rhone

Brooklyn Gin pulito, semplice ma presentato in una grande quantità di spazio vuoto che aggiunge una nota di freschezza .

Brooklyn Gin

Spacho fa un grande uso di grafica vettoriale monocromatica realizzata in arancione ed in varie tonalità di giallo.

Spacho

Borjomi è pagina di destinazione che offre come sfondo un paesaggio montano creando una impressione naturale e genuina.

Borjomi

Sobe è completamente animato con belle presentazioni per ogni linea di prodotto.

Sobe

Weinhandlung Posch dalle foto si evince l’esistenza di una buona cantina. I widget descrittivi hanno un bel carattere, decorazioni sobrie e schema di colore in grigio chiaro.

Weinhandlung POSC

Via: designmodo.com

La forma di un papillon per la nuova lattina di Budweiser

Quindici anni fa l’azienda statunitense di prodotti caseari Dean Foods per le sue bevande al latte presentò la bottiglia in plastica “chug”, una  rivisitazione del tradizionale cartone del latte. Grazie ad un ingente investimento in pubblicità per presentare il nuovo packaging in un anno le vendite aumentarono del 65% (fonte Chicagobusiness) e si differenziò da qualsiasi altro prodotto. Ora anche Budweiser ha deciso rinnovare la sua lattina di alluminio che prenderà le sembianze di un papillon simile al logo della marca di birra e sarà presentato sul mercato nel prossimo mese.
La forma di cravatta a farfalla per la nuova lattina di Budweiser

via www.fastcodesign.com

Il gioco Brewery Arcade eroga birra al vincitore

Vincere qualcosa è preferibile che pagarla. Con questa idea, l’agenzia  McKinney per cercare di convincere a gustare la birra Raleigh ha creato il “The Last Barfighter”, un videogioco retrò in stile arcade in cui i giocatori combattono per vincere una pinta di birra poi erogata direttamente dalla macchina.

via www.psfk.com

Raccolta di spot che andranno in onda al Super Bowl 2013

Il 3 febbraio tutta l’America si fermerà per l’evento televisivo più popolare dell’anno: il Super Bowl. Molte aziende spendono milioni di dollari per trasmettere i propri annunci durante la partita. Eccone alcuni realizzati per l’occasione.

Raccolta di spot che andranno in onda al Super Bowl 2013



via www.i4u.com