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Che cos’è l’architettura di marca

L’architettura di marca indica l’organizzazione del portfolio di marchi di una stessa impresa, ciascuno con ruoli e target specifici, comprese le relazioni dei marchi fra loro e di essi con il brand principale. Gestire in modo efficace e armonico questa architettura permette di creare sinergie ed evitare la cannibalizzazione dei vari marchi. Leggi il resto di questo articolo »