A cause di lavori che si protrarranno per tutto l’anno il famoso museo di arte moderna Walker Art Center sarà recintato. Per non scoraggiare i visitatori con la visione di gru e ponteggi è stato incaricato il designer Geoff McFetridge di abbellire la recinzione.

Se sei uno dei marchi più globalizzati al mondo, anzi che della globalizzazione è uno dei simboli più significativi, la gestione di una campagna di comunicazione avviene per forza di cose su larghissima scala: lo sa bene Coca Cola che, però, negli ultimi tempi ha faticato a trovare idee che si agganciassero in modo efficace e innovativo al pubblico. Perché la nostra sta diventando un’epoca di estrema personalizzazione, in cui le tecniche di marketing devono concentrarsi sempre più a costruire proposte su misura per il consumatore.

Proprio per rispondere a queste nuove esigenze è stata lanciata l’originale campagna “Condividi una Coca Cola”, un progetto che vuole proprio sfruttare la personalizzazione del branding e la capacità di diffusione data dai social network. Il lancio della nuova iniziativa è avvenuto l’8 maggio, giorno in cui la bibita più diffusa al mondo ha festeggiato il suo 127simo compleanno. “Condividi una Coca Cola” è una campagna già sperimentata l’anno scorso in Australia dove ha fatto registrare un incremento dell’11% delle vendite, e si basa sulla sostituzione del marchio dell’azienda con i nomi stessi dei consumatori. Come nel caso australiano, si rivolge soprattutto a un pubblico di giovani adulti, quegli individui cioè che più di altri si stanno in questi anni orientando verso tipologie diverse di bevande, magari meno zuccherate e più salutari.

Lattine e bottigliette rosse personalizzate (anche nelle varianti Light e Zero) possono però potenzialmente agganciare questo target giovane, sempre interessato a iniziative ritagliate sulla propria persona e che quindi rendano l’esperienza di prodotto “unica” e dunque condivisibile sulle reti social in quanto degna di nota e configurandosi così come una vera e propria iniziativa di marketing virale. La campagna pubblicitaria, non a caso, è partita proprio sui social network: mesi fa, infatti, sono iniziate ad apparire su Twitter delle bottigliette brandizzate coi nomi degli utenti più famosi e con maggior numero di follower; l’hashtag correlato#condividiunacocacola ha subito scatenato la curiosità delle community online. Partita la settimana scorsa, invece, la campagna vera e propria prevede la distribuzione di confezioni che recano sull’etichetta una varietà di150 nomi propri, scelti fra i più diffusi in Italia e accompagnati anche da espressioni più generiche o colloquiali come “la Mamma”,  “lo Zio”, “il Socio” , “il Prof , “il Genio”, “la Vip”, “la Stilosa” >>>

(Via Del Monte & partner)

La crisi del cinema italiano sembrava nei mesi scorsi una realtà ormai preoccupante quanto conclamata: i dati riguardanti il 2012, comunicati ad aprile dalla Direzione Generale Cinema del Ministero dei Beni Culturali e dall’Anica (Associazione nazionale Industrie Cinematografiche e Audiovisivi), parlavano chiaro, evidenziando come – per quanto riguarda solo i film di produzione italiana – ci sia stato un calo ai botteghini del 5%, dato che sarebbe stato ancora più negativo in termini economici  se non ci fossero stati i finanziamenti del tax credit, il credito d’imposta agevolato dallo Stato. Di fronte a una situazione sempre più preoccupante, le associazioni degli esercenti cercano di reagire inventandosi nuovi modi per incentivare l’affluenza nelle sale.

Proprio per questo motivo Anica, Anec (Associazione nazionale Esercenti Cinema) e Anem (Associazione nazionale Esercenti Multiplex) hanno deciso di organizzare la scorsa settimana un evento promozionale dalle proporzioni inedite per l’Italia: la Festa del Cinema. Dal 9 al 16 maggio scorsi, infatti, era possibile acquistare biglietti a prezzi ridotti, 3€ per le proiezioni normali e 5€ per quelle in 3D, in praticamente quasi tutti i cinema italiani e per tutti i film, anche quelli appena usciti. Il risultato è stato estremamente soddisfacente, avendo registrato un incremento degli spettatori del 66% rispetto alla stessa settimana del 2012, indice che diventa del +114% nell’ultimo giorno rispetto al 16 maggio 2012. Nonostante un calo negli incassi del 9,7%, i responsabili di categoria sono decisamente contenti dei risultati dell’iniziativa, che comunque dimostra una vitalità ancora buona per il cinema in Italia. È in previsione una seconda edizione della Festa del cinema, già alla fine di quest’anno, probabilmente a novembre.

Proprio in queste settimane è stato organizzato anche il rilancio di Audimovie, la società di rilevazione che ha come fine quello di rilevare con modalità oggettive, trasparenti ed imparziali i dati delle presenze nelle sale in Italia e le notizie sui profili socio-demografici degli spettatori, ovvero tutte le informazioni necessarie per la pianificazione pubblicitaria sul mezzo cinema alle diverse componenti del mercato. ll ritorno nel panorama delle associazioni di monitoraggio avviene dopo l’uscita dal mercato di OPUS, concessionaria storica nel settore cinematografico, e alla conseguente riorganizzazione di Audimovie, che si è ricompattata con l’obiettivo di garantire la consueta efficienza nell’erogazione dei dati assieme ad un’accurata attenzione dei costi gestionali societari >>>

(Via Del Monte & partner)

BBH London ha creato una serie di nuovi annunci per il prodotto per capelli per uomini Axe Hair Styling che mette in evidenza l’importanza e la necessità del primo favorevole impatto.

Proprio come ogni altro elemento del web design, i colori seguono le mode. Le tendenze di quest’anno sono molto diverse: colori brillanti al neon uniti ad una scala di grigi che aggiungono brio e modernità, mentre i colori pastello conferiscono morbidezza. Queste nuove tendenze si combinano perfettamente, aiutando a distinguere gli elementi e delineando sezioni.

1. Scala dei grigi con toni brillantiQuesto schema è notevolmente aumentato in popolarità negli ultimi tempi e ciò risulta evidente in quanto sono sufficienti solo un paio di colori vivaci per attirare l’attenzione ed evidenziare le informazioni importanti e gli elementi interattivi. La semplicità conferisce al design una grande raffinatezza.

2. Pastelli chiari Il mix di toni neutri e pastello fornisce una rappresentazione accogliente che aumenta con l’inserimento di illustrazioni vettoriali o disegnate a mano con caratteri tipografici naturali.

3. Neon ed abbaglianti Il tutto fornisce un look divertente.

4. Blocchi colore Versatili e funzionali definiscono categorie, sezioni o elementi singoli. Molto utilizzato nel flat e minimal design.

Shutterstock  e TinEye sono delle risorse per cercare immagini in base al colore e parole.

L’Art director moscovita Artem Gridin ha creato vivaci gig poster.

L’Art Director Francesco Poroli dal 2012 realizza interessanti covers per la rivista ufficiale della NBA in Italia.

La campagna per la donazione di organi e tessuti “Tu puoi dare la vita” (www.doniamo.org) di Pubblicità Progresso è stata selezionata tra le migliori del mondo, per il progetto Creative For Good del World Economic Forum, sviluppato e sostenuto in primis dall’Advertising Council Americano. Scopo dell’iniziativa è raccogliere e far conoscere le più importanti case-histories di campagne sociali selezionate da un Advisory Board internazionale formato da esponenti di imprese ed enti leader nel campo della comunicazione, della pubblicità, delle pubbliche relazioni, del marketing sociale.
Ecco cosa ha scritto George Perlov, coordinatore del progetto, ad Alberto Contri, presidente di Pubblicità Progresso:
“È con grande entusiasmo e ammirazione che desidero informarLa che la campagna a favore della donazione di organi e tessuti è stata selezionata per il lancio del sito del progetto Creative For Good. Il nostro Comitato consultivo internazionale ha recensito più di 100 contributi provenienti da tutto il mondo, ritenendo il vostro un caso esemplare di comunicazione sociale. Stiamo progettando il lancio del sito per il 21 Giugno in occasione di un workshop al Cannes Lions Advertising Festival”.
Come dichiara Alberto Contri, “Questo importante riconoscimento internazionale premia il lavoro gratuito di oltre 40 tra professionisti e tecnici, tra cui i Condirettori Creativi Andrea Concato e Roberto Fiamenghi, i fotografi Chris Broadbent e Gerald Bruneau, le case di produzione Bedeschi Film, BB productions e Postatomic, Matteo Righi e tutta Banzai, Pacifico e Sugar, Giuseppe Minoia e Paolo Anselmi di GFK Eurisko, tutti i consiglieri di Pubblicità Progresso e molti altri. In questi giorni stiamo conducendo un road-show per le Università di tutta Italia, coinvolgendo oltre 1500 studenti in progetti di marketing sociale non convenzionale. Ai testimonial, oltre a Claudia Gerini, Diego della Valle, Caterina Caselli, Irene Ferri, Luisa Todini, Barbara Carfagna, Annamaria Malato – solo per citarne alcuni – si sono appena aggiunti gli eroi dell’Editore Bonelli: Dylan Dog, Martin Mystère, Tex Willer, Nathan Never, Zagor, che invitano i loro appassionati lettori a diventare donatori di organi. La seconda fase della campagna è appena partita, anche con una Applicazione per cellulari e tablet scaricabile da doniamo.org”

Prosegue, con due nuove acquisizioni, il trend positivo di crescita e consolidamento di UNICOM – Unione Nazionale delle Imprese di Comunicazione – Il Consiglio Direttivo dell’Associazione presieduta da Donatella Consolandi ha accolto le domande di adesione di:

INTESYS (Alberto Gaiga)
Intesys realizza progetti e servizi in ambito ict e web per rendere redditiva la presenza online delle aziende; innovazione tecnologica e utilizzo di standard e tecnologie aperte i tratti distintivi delle soluzioni proposte. Definisce procedure e prassi organizzative con l’obiettivo di raggiungere elevati livelli di competenza tecnologica, responsabilità sociale d’impresa e soddisfazione del cliente.
37136 Verona – Via Roveggia, 122/A – Tel. 045503663 - info@intesys.it - www.intesys.it

MORE NEWS (Barbara Pasqua)
More News vanta un’esperienza più che decennale nella creazione di website, app e sviluppo di sistemi dedicati; una realtà che si è fatta strumento innovativo di un percorso già affermato nell’ottica di una costante trasformazione per rispondere alle molteplici esigenze del mercato.
Al suo interno, inoltre, un settore indirizzato alla comunicazione che si occupa dell’organizzazione di eventi e ufficio stampa.
12100 Cuneo – Via XX Settembre, 13 – Tel. 0171263811 - amministrazione@morenews.it - www.morenews.it

“Con questi ulteriori due ingressi le nuove adesioni nel primo anno di mandato raggiungono quota 19” – commenta il Presidente Donatella Consolandi – “Questo risultato premia il lavoro svolto dal nuovo Consiglio Direttivo, ci conforta ed al contempo ci stimola a fare sempre di più e sempre meglio”.

L’elenco completo ed aggiornato in tempo reale delle Associate Unicom è reperibile sul sito www.unicomitalia.org

Abduzeedo ci mostra una serie di nuovi font gratuiti e di tendenza.

Cari Amici,
desidero condividere con tutti coloro che non hanno potuto essere con noi in
Calabria i piacevoli momenti trascorsi insieme consapevole che incontri simili rappresentino un’insostituibile occasione di condivisione e confronto tra colleghi, ma soprattutto tra amici.
Un grazie a Federico Rossi e Elisa Portoghese che con il loro “diario di viaggio” hanno saputo raccontare – meglio di qualsiasi documento ufficiale – il valore del vivere l’Associazione.

Donatella Consolandi
Presidente Unicom

16 maggio
da destinazioni diverse, quasi tutte piovose, a orari diversi, chi da solo, chi accompagnato dalla famiglia: tutti i partecipanti all’Assemblea Unicom 2013 arrivano al ClubMed Napitia di Pizzo Calabro, con un giorno di anticipo.
L’appuntamento del giorno successivo è importante e nessuno vuole correre il rischio di arrivare in ritardo. La voglia di contribuire a rafforzare il percorso di crescita e sviluppo intrapreso con l’assemblea elettiva dell’anno precedente è palpabile.
Il meteo sembra non voler dar tregua e anche in Calabria soffia un vento teso e freddo (che ha creato anche non pochi problemi ai voli) ma il clima tra i partecipanti è subito caldo e positivo.
L’happy hour e la cena di benvenuto sono già momenti di socializzazione, confronto e scambio di punti di vista.
La voglia di stare insieme è tanta e la serata si protrae a lungo nella discoteca del club fra cocktail e danze.

17 maggio
Ci si sveglia con un gran sole e con una temperatura che finalmente fa capire di essere in una delle zone più belle di Italia.
In una confortevole tensostruttura e con grande puntualità si apre l’Assemblea Unicom 2013.
Il presidente dell’Associazione Donatella Consolandi presenta la sua relazione.
Una relazione forte, concreta, puntuale.
Una relazione che, sfruttando la metafora del libro, volutamente non guarda a ipotetici scenari esterni ma si concentra su Unicom, su quanto raggiunto nel primo anno di mandato del nuovo Consiglio Direttivo e su quanto ancora si deve fare per raggiungere gli importanti obiettivi prefissati.
Attualizzazione dei valori associativi, nuovi strumenti di comunicazione, istituzione dell’Osservatorio Permanente sulla Comunicazione e del Comitato Etico, lancio di un’importante campagna radiofonica, rafforzamento della presenza ai tavoli istituzionali, ampliamento delle convenzioni, presenza in giuria e patrocinio per gli eventi di comunicazione di maggior rilievo su scala nazionale: questi i principali risultati conseguiti nel primo anno.
Dopo l’espletamento delle procedure assembleari obbligatorie, ampio spazio viene riservato al dibattito.

Dopo la pausa pranzo si svolge la perfomance di Paolo Manocchi che ha proposto un modulo formativo particolare: “8 Valori che fanno volare”: 55 minuti di suoni, video, parole ed emozioni. L’apertura dell’intervento è stata semplice ma allo stesso tempo di grande impatto.
Una semplice domanda: “perché ci svegliamo ogni mattina?”
I pensieri hanno cominciato subito a correre nelle teste di ogni associato.
Manocchi ha suggerito la sua risposta: ci si sveglia perché abbiamo dei valori che ci guidano.
E questi sono gli 8 valori che fanno volare: ambizione, convinzione, sogno, offrire opportunità agli altri, passione, divertimento, responsabilità ed entusiasmo.
L’analisi di ogni punto è stata coinvolgente.
Spezzoni di film, musiche, testi teatrali: il modulo formativo ha seguito la strada dell’emozione e della sensorialità.
Tutta la platea è stata rapita, qualcuno si è addirittura commosso.
Ognuno ha reinterpretato questa grande ondata di stimoli, calandoli sulla propria realtà personale. Ognuno ha colto spunti, orientamenti, opportunità di crescita.
L’ora è volata via veloce e dopo l’ultima clip presa dal film di Muccino “La ricerca della felicità” con Will Smith che dice al figlio “se hai un sogno, lo devi proteggere” la platea ha risposto con un grande applauso.

La giornata prosegue con i tavoli di lavoro con i quali i partecipanti delineano un percorso evolutivo dell’associazione basato su tre pilastri forti: governance, lobby, rete.
La serata si conclude presso il ristorante del ClubMed con un menu di specialità gastronomiche calabresi.
L’atmosfera è di grande euforia, così dopo cena alcuni associati si muniscono di auto ed escono alla scoperta di Pizzo Calabro gustare il tipico tartufo e San Marzano.

18 maggio
È il giorno della partenza per molti dei partecipanti.
Due giorni sono pochi e dispiace lasciare la piacevole compagnia di nuovi e vecchi amici. Un nutrito gruppo però si fermerà fino a domenica potendo così gustare ancora il caldo sole di Napitia.

Considerazione finale
Nonostante il nostro paese stia attraversando un momento molto delicato, nonostante il mondo stesso dell’associazionismo si stia interrogando sul proprio futuro, l’assemblea Unicom 2013 ha riaffermato il ruolo fondamentale che un’associazione deve avere: partecipazione, confronto, condivisione, rappresentanza.
E tutto questo è stato confermato e rilanciato con convinzione in questa tre giorni nella magica Calabria.
Con la certezza che nell’assemblea 2014 si potrà relazionare con entusiasmo sulle grandi cose che Unicom e i suoi associati faranno in questo nuovo anno.

E’ nata un’importante partnership, dedicata alle strutture per l’infanzia, tra due leader Made in Italy, conosciuti e apprezzati dalle famiglie italiane.

Sitterlandia.it, il portale leader in Italia per la ricerca di figure professionali dedicate al family care, nato nel 2011, per offrire servizi in grado di sostenere le famiglie con un ampio ventaglio di proposte di sitter e figure caregiver, ha siglato un’importante partnership con Quercetti, la storica azienda torinese, che da 60 anni produce e distribuisce in tutto il mondo giochi educativi, in grado di aiutare lo sviluppo e la crescita del bambino.
L’obiettivo dell’accordo tra queste due importanti realtà italiane è offrire degli incentivi alle strutture per l’infanzia, quali asili nido, baby parking e ludoteche, che hanno,  sempre più spesso, la necessità di offrire delle soluzioni ludiche sempre nuove ai propri “baby-clienti”.
Grazie a questa partnership, Sitterlandia.it potrà proporre alle strutture per l’infanzia presenti nella Guida Strutture, uno sconto del 20% sugli acquisti di giocattoli nello store on-line di Quercetti. Inoltre, Quercetti avrà l’opportunità di “presentarsi” anche negli altri portali di tribit srl (società che gestisce Sitterlandia.it): Professionegenitore.it e il nuovo Sitterest.net.
Per Sitterlandia.it, questo accordo rientra nel piano strategico di incentivi per portare le strutture per l’infanzia ad essere presenti più efficacemente su internet. Potranno, così, raggiungere famiglie con figli, che necessitano di trovare un asilo o una scuola materna più vicini alle loro necessità e alle loro tasche.
Il panorama italiano vede una situazione abbastanza problematica per le famiglie: la copertura dei posti in asili nido per bimbi da 0 a 3 anni, secondo womenomics.it, è solo dell’11%. Se si pensa che la copertura della Francia è del 40% e quella della Norvegia è del 50%, è facile dedurre perché la percentuale di donne italiane che lasciano il lavoro dopo il primo figlio è altissima. In Italia, però, si sta facendo sempre più ampia l’offerta di microstrutture, gestite da mamme imprenditrici, quali micronidi, asili in famiglia e tagesmutter, che, vivendo di passaparola, non riescono a trovare i fondi necessari per avere un’adeguata presenza sul web. Quindi, iscrivendosi gratuitamente nell’area strutture di Sitterlandia.it, le strutture avranno la possibilità di presentare la propria realtà, i servizi offerti e le attività organizzate rivolte ai bambini, oltre a tutte le informazioni utili ad una scelta consapevole di mamme e papà.
Questa importante collaborazione con Quercetti, conferma ulteriormente la particolare attenzione di Sitterlandia.it verso il mondo della famiglia e a tutto ciò che ad esso è correlato.

Avere un sito web oggi è diventato lo strumento essenziale per raggiungere e coinvolgere vecchi e nuovi clienti. È il canale irrinunciabile per farsi trovare dagli utenti della rete che passano da internet per orientare i propri acquisti offline o che lo usano per lo shopping online. È da questa consapevolezza che nasce Core Biz, la prima startup in Italia nata a Lecce che realizza siti internet professionali e personalizzati con un costo di realizzazione pari a zero.
Il progetto Core Biz è un bell’esempio di successo imprenditoriale del Mezzogiorno d’Italia. Nasce a Lecce da un’idea di giovani imprenditori del Salento e non solo, ma lavora su tutto il territorio nazionale e compete con i colossi del web che attualmente “occupano” uno spazio importante con budget da multinazionale. Intraprendenza, professionalità, dinamicità e voglia di fare sono le caratteristiche fondamentali dei giovani talenti di Core Biz che hanno deciso con coraggio di portare avanti un’idea imprenditoriale e professionale che fonda il suo “core business” sulle nuove tecnologie e sul web, unico settore che registra un segno d’incremento in questo momento molto difficile per l’economia del paese.
Banditi template standard uguali per tutti, Core Biz si caratterizza per realizzare siti vetrina ed e-commerce cuciti sulle esigenze specifiche di ogni attività commerciale a prezzi molto contenuti.
“Vogliamo dare un sito alle micro, piccole e medie imprese con alti standard qualitativi – ha dichiarato Lorenza De Vincenzis, genaral manager di Core Biz. Grazie ad una struttura snella e ad un team di professionisti giovani e creativi garantiamo lavori di qualità a prezzi che sfidano la crisi. Siamo il partner a cui le aziende si affidano e di cui si fidano, garantendo un’assistenza anche dopo l’acquisto”.
I siti possono essere acquistati direttamente dal portale www.corebiz.it o tramite un apposito servizio di assistenza telefonica al numero verde gratuito 800 188 929. Il cliente comunica le sue esigenze, gli esperti di Core Biz realizzano il lavoro. Dall’indicizzazione sui motori di ricerca a servizi di traduzione, dalla gestione di un blog all’implementazione della versione mobile. Tutti servizi offerti da Core Biz.
Core Biz si affida a Bamakò (Agenzia di Comunicazione da anni posizionata sul mercato nazionale) per la comunicazione e la strategia corporate. Anche grazie a questo professionale connubio Core Biz è in grado di offrire servizi aggiuntivi per la consulenza e promozione sul web a 360°.
“Bamakò è attiva da anni nel settore del “digital” ed offre consulenze verticali grazie alla sua B.U. interna verticalmente dedicata al digital, social e web in genere”, commenta Francesco Mazzo CEO di Bamakò. “Siamo felici, prosegue Mazzo, che una realtà come Core Biz con professionalità così specifiche e verticali ci abbia dato fiducia per la propria comunicazione corporate. Sarà molto stimolante confrontarsi con linguaggi e toni squisitamente tecnici per raggiungere gli obiettivi prefissi, sarà interessante monitorare giorno per giorno i risultati, visto che il web è il “mezzo” misurabile per eccellenza.”

Quattro lavori di Conreate Studio, specializzato nella progettazione grafica di brand identity, sono stati selezionati per essere pubblicati sul sito di una delle migliori cartiere italiane: Favini.
Più precisamente i loro biglietti da visita, calendari e pieghevoli. Inoltre sono stati inseriti i lavori realizzati per il negozio di articoli per la prima infanzia Cucicù e per il fotografo d’arte Luciano Siviero.

Circusmuseum.nl è una banca immagini composta da oltre otto mila manifesti di circhi, foto e stampe dal 1880 ad oggi.

Nella rubrica ““Academy – Osservatorio Unicom” del mese di aprile, ora in edicola, si parla di Brand Identity con l’editoriale di Alessandro Ubertis (Ag. Carmi e Ubertis) e gli interventi di Federico Rossi (Ag. Sintesi Comunicazione) e Massimo Giordani (Digital Architet - New media e social networking, membro del Comitato Scientifico OPCC Unicom).
ADV Strategie di Comunicazione, nata nel 1957, non ha mai cessato di rappresentare un punto di riferimento per chi opera nell’industria di marca, nei servizi di marketing communication o nei media.

L’illustratore danese Martin Schwartz ha presentato un insieme di illustrazioni di edifici iconici di Copenaghen.

Nella magnifica cornice di Napitia in Calabria si è svolta la “tre giorni Unicom” che ha visto le Associate riunite per l’Assemblea Generale, tre giorni insieme per rafforzare il percorso di crescita e sviluppo intrapreso con l’Assemblea elettiva dello scorso anno e riaffermare il ruolo fondamentale che un’Associazione deve rivestire: partecipazione, confronto, condivisione e rappresentanza.
Venerdì 17 Maggio si è svolta l’Assemblea che, oltre all’espletamento degli adempimenti statutari, ha visto la relazione del Presidente Donatella Consolandi imperniata sui risultati raggiunti nel primo anno di mandato del nuovo Consiglio Direttivo e su quanto resta ancora da fare per raggiungere gli importanti obiettivi prefissati. Positivo il parere della base associativa sul lavoro sin qui svolto.
La giornata è proseguita con gruppi di Lavoro nei quali le Associate hanno delineato un percorso evolutivo dell’Associazione basato su tre punti cardine: governance, lobby e rete.
La presenza del formatore Paolo Manocchi e il suo richiamo agli “8 valori per volare” ha contribuito ad accrescere empatia e motivazione tra le persone presenti ponendo le basi per i futuri sviluppi dell’associazione mantenendo fede a quei valori di etica e professionalità che l’associazione degli imprenditori italiani della comunicazione ha fatto propri.