Approfondimenti

Internet e Pubblicità online: potenzialità e criticità. Il punto di vista dei professionisti UNICOM

L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni – AGCOM ha Logo AGCOMlanciato a luglio una consultazione di natura conoscitiva rivolta a tutti i soggetti attivi sul web al fine di ottenere maggiori informazioni sulle potenzialità e le funzionalità di Internet e delle modalità di comunicazione e pubblicità online. Unicom ha colto l’occasione per far sentire la propria voce con la stesura di un documento intitolato “Internet e la Pubblicità online: potenzialità e criticità, il punto di vista dei professionisti UNICOM” Leggi il resto di questo articolo »

Il valore strategico della promozione

HERI DICEBAMUS. Aveva lo stesso titolo un editoriale scritto una trentina d’anni fa su una rivista del mondo della comunicazione, quando ancora era difficile che “quelli dell’advertising” accettassero la loro inevitabile, stretta parentela con noi che rappresentavamo, con tutte le difficoltà del caso “quelli della promozione e del merchandising”. Eppure, oggi come ieri, non sarebbe difficile, se non ci fosse un problema culturale da superare (difficilissimo da rimuovere, poiché, spesso, il non sapere diventa quasi un merito), comprendere che le troppe specializzazioni applicate al nostro già piccolo mondo, non dovrebbero costituire la scusa Leggi il resto di questo articolo »

Compra una moto. Vinci una mucca

Avete letto bene! Compra una moto e vinci una mucca. Da pochi giorni è partito questo nuovo concorso da parte di una nota casa di produzione motociclistica (di cui non cito il nome per non fare pubblicità ...). Un mucca Maremmana, vera, con coda e corna da tenere comodamente nel box vicino all’altra bestia (la moto). Al mattino il fortunato vincitore scenderà nel box e deciderà se far ruggire i cavalli della sua moto o far muggire l’altro quadrupede. Da una parte il nutrimento è benzina verde, dall’altra fieno e erba, da una parte velocità massima quasi 300 km. all’ora, dall’altra 20 litri di latte al giorno. Oramai le promozioni devono colpire l’attenzione del potenziale consumatore con premi decisamente inconsueti, unici e che a nessuno verrebbe in mente di acquistare. Non funzionano più le Leggi il resto di questo articolo »

Consigli utili per una buona pianificazione media

Non esiste un veicolo migliore di un altro: esiste “la comunicazione”. Si comunica in qualsiasi modo e ovunque. La differenza sta nell’efficacia di un messaggio e nella scelta del veicolo che si utilizza in rapporto al target e all’obiettivo della campagna. Sarebbe riduttivo e troppo semplice affermare quale strumento sia più efficace. Anche i “target” non sono più omogenei e cambiano modalità di fruizione dei vari mezzi di comunicazione con una rapidità mai vista. Il digital sempre più spesso deve far parte di una buona strategia di comunicazione e media. Grazie all’interazione di questo mezzo l’architettura di una campagna può essere più completa e garantire buoni risultati. Il mezzo è potente, oggi ad elevata penetrazione con una crescita che non ha ancora conosciuto battute d’arresto. Leggi il resto di questo articolo »

Le manifestazioni a premio nei social network

Una delle domande che molto spesso mi sento fare è se si possano fare dei concorsi utilizzando i Social Network. Iniziamo con il rispondere che sì, si possono purché si segua ovviamente sia la normativa nazionale che le linee guida che sempre più spesso gli stessi social dettano per i concorsi. Partiamo con il dire che non esiste una normativa nazionale specifica per le promozioni online. Il D.p.r. 430 del 2001, fissa delle regole che valgono prevalentemente per le promozioni “tradizionali”, la cui applicazione online spesso viene affidata a circolari ministeriali o all’interpretazione di alcuni funzionari. Questo sicuramente non agevola a fare chiarezza, ma proviamo a sintetizzare di seguito le principali richieste. Leggi il resto di questo articolo »