Approfondimenti
Vantaggi e svantaggi dei brand ombrello
Le aziende spesso racchiudono la produzione e la comunicazione dei loro prodotti anche differenti sotto uno stesso brand ombrello. Ciò può portare sia vantaggi dal punto di vista della riconoscibilità e della facilità comunicativa ma anche rischi di immagine che dal singolo prodotto si estendono all'intera gamma. Leggi il resto di questo articolo »
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Tag: architettura di brand, brand archicture, brand ombrello, logo, marca, marchio, umbrella brand | 
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Creare una campagna pubblicitaria (Parte 2)
Come si fa una pubblicità? Come si crea una campagna pubblicitaria? DM&P propone una serie di glossari per comprendere l'attività di un'agenzia di pubblicità. In questa prima parte sono presenti concetti generali sul lavoro legato alla pubblicità e le funzioni e l'impostazione di una campagna. Leggi il resto di questo articolo »
Pubblicato in Approfondimenti | Tag: agenzia pubblicitaria, campagna pubblicitaria, comunicazione integrata, glossario, pubblicità | Nessun commento »
La pubblicità Ikea fra ironia e controversie
Ikea è una realtà mondiale che si è imposta per i suoi prodotto competitivi ma anche per un modo di comunicare estremamente innovativo. Le sue campagne pubblicitarie sono spesso anticonvenzionali, originali e divertenti, concentrandosi sulle particolarità culturali di ogni Paese e sottolineando i cambiamenti sociali in corso. Leggi il resto di questo articolo »
Pubblicato in Approfondimenti | Tag: campagna pubblicitaria, creatività, Ikea, pubblicità | Nessun commento »
Creare una campagna pubblicitaria (Prima parte)
Come si fa una pubblicità? Come si crea una campagna pubblicitaria? DM&P propone una serie di glossari per comprendere l'attività di un'agenzia di pubblicità. In questa prima parte sono presenti concetti generali sul lavoro legato alla pubblicità e le funzioni e l'impostazione di una campagna. Leggi il resto di questo articolo »
Pubblicato in Approfondimenti | Tag: agenzia pubblicitaria, campagna pubblicitaria, comunicazione integrata, glossario, pubblicità | Nessun commento »
Cos’è l’inbound marketing
L’inbound marketing è una strategia nata in seguito ai cambiamenti della comunicazione 2.0, che coinvolge gli utenti attraverso contenuti e in contrapposizione all'outbound marketing che raggruppa tecniche più tradizionali. Le tecniche inbound cercando di attirare l'attenzione degli utenti, e non di comprarla, attraverso la conoscenza del prodotto e l'interazione con l'azienda. Leggi il resto di questo articolo »