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Gli annunci pubblicitari ad alto impatto secondo Nielsen

Fare in modo che i consumatori ricordino non solo un annuncio ma il marchio unito ad esso è la chiave di una pubblicità efficace. Una recente analisi di Nielsen sugli spot televisivi CPG ha rilevato che Ocean Spray  “Men in un Cranberry Bog”  veniva ricordato dal 59% dei consumatori che lo associavano al marchio stesso.
Ecco le cinque principali caratteristiche:

–  La rappresentazione del brand deve essere pervasiva in tutta la pubblicità, raffigurata con segnali uditivi e visivi sia con la presenza del prodotto reale o con il logo;
– L’utilizzo di una immagine riconosciuta, approvata e veritiera induce fiducia e rende verosimile la storia del marchio nella pubblicità;
– Una trama crea uno scenario a cui il pubblico può fare riferimento. L’aggiunta di elementi del marchio nello scenario permette di riconoscere il collegamento;
– Stabilire un concetto di “originalità”‘ creativa: realizzare la campagna con un personaggio caratteristico o un tema (es. Lavazza – il Paradiso);
– Creare una storia è il modo più efficace per far giungere i messaggi in maniera significativa.

Ecco i primi spot pubblicitari impattanti secondo Nielsen




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