“TU PUOI DARE LA VITA” è il pay-off col quale Fondazione Pubblicità Progresso torna ancora una volta sul tema del dono, a quarant’anni dalla celebre campagna per la donazione del sangue. Concepita in un momento di grandi cambiamenti nel mondo dei media, la campagna – del tutto cross-mediale e interattiva – si propone di costituire un nuovo modello di riferimento per la comunicazione sociale. Mezzi classici e nuovi, social network e attività virali convivono su orbite coordinate che fanno perno su un articolato portale appositamente progettato.