Creative Review ha pubblicato una panoramica degli elementi grafici che compongono il look dei Giochi Olimpici a Londra. Come indicato in un altro post, i colori sono associati ai quartieri degli impianti e delle discipline sportive per agevolare gli spettatori. Il linguaggio grafico invece proviene dal logo originale creato da Wolff Olins con il lettering che coniuga il font ufficiale realizzato da Gareth Hague e Michael Ives con il font Johnston TFL (Transport for London). Sul sito gameslookbook.com, previa registrazione, sono inserite tutte le linee guida su come le scuole, gli enti locali o negozi possono partecipare ai festeggiamenti dei Giochi Olimpici ed acquistare gadget.