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L’eye tracking rivela esattamente cosa si mette a fuoco in una immagine promozionale

Grazie alla tecnologia di eye tracking (processo di registrazione dei movimenti oculari) è possibile scoprire esattamente cosa dell’immagine pubblicitaria è più focalizzata dagli spettatori. Sono stati effettuati studi sul movimento degli occhi di intervistati sottoposti alla visualizzazione di materiale promozionale. I dati ottenuti, elaborati statisticamente e rappresentati graficamente con colori dal giallo al rosso hanno anche evidenziato che gli uomini e le donne guardano lo stesso annuncio in modo diverso.

Gli uomini tendono a guardare il modello, mentre le donne visualizzano l'intero annuncio, compresi testi
Gli annunci Sunsilk mostrano che non è sufficiente inserire un bel viso, ma è importante la direzione dello sguardo
Gli uomini non visualizzano le scarpe pubblicizzate
Nonostante la grande immagine del volto, la maggior parte delle persone si concentra sulle scritte
Su Facebook si visualizza per lo più il profilo e le foto
Su AdAge la maggior parte degli utenti visualizzano solo i titoli e le immagini
I banner pubblicitari di questo sito non sono efficaci, infatti gli utenti ne ignorano il contenuto
Sul curriculum i reclutatori si concentrano sul nome, posizione, mansione, istruzione e le date di inizio e di fine dei precedenti lavori con i nomi delle aziende

via www.businessinsider.com

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