La nuova identità del sapone Ivory si ispira ad un loro logo degli anni ’50

Ivory è uno dei marchi di punta del colosso Procter & Gamble. In origine produttore di candele, P&G ha creato un sapone americano in grado di competere con i brand europei più lussuosi. Nel corso degli ultimi 132 anni confezione e logo sono rivisti numerose volte. Con il lancio di una campagna pubblicitaria nazionale dell’agenzia Wieden + Kennedy, Ivory ha introdotto nuovo logo e nuovo packaging, sostituendoli ai precedenti assolutamente generici e simili ai numerosi saponi, dentifrici, deodoranti e fili interdentali in commercio. Il nuovo logo è invece una rivisitazione di quello del 1950, più pulito e contemporaneo, ma allo stesso tempo classico, di qualità e senza tempo. La campagna realizzata da W+K è coraggiosamente semplice nel copywriting e nell’esecuzione e dona ad Ivory un’immagine di fiducia che nessun competitor può eguagliare.

via www.underconsideration.com

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