Flash

Acque minerali: i big player sono sempre di più in Tv

L’Italia detiene il primato mondiale del consumo di acqua in bottiglia ed ha un tessuto produttivo articolato suddiviso tra grandi gruppi industriali e piccole realtà locali che hanno posizioni di forza limitate ai territori d’origine e scarsa capacità di affermare la marca oltre i propri confini. In una situazione  di grande concentrazione al vertice, la leadership della comunicazione rimane in mano ai big del mercato che utilizzano, coerentemente con le caratteristiche del prodotto, “armi di comunicazione di massa” per accrescere nei confronti dei consumatori, la riconoscibilità del brand e dei suoi valori. Si tratta, spesso, di campagne seriali, nelle quali i protagonisti si ripetono stagione dopo stagione.  (via gdoweek)

Dalla nostra banca dati affissione una raccolta di acque “locali”

Potrebbero interessarti anche: